La pubblicità mi piace, ma non se è obbligatoria

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Sono sempre stato un sostenitore della pubblicità, e non solo per il beneficio che ne traggono i gruppi editoriali, compreso quello al quale appartengo. La pubblicità è elemento essenziale della società moderna, è l’ossigeno del capitalismo. E contribuisce a ravvivare le nostre città, la nostra esistenza.
Pensate alla differenza che c’era fino all’altro ieri fra Times Square, il cuore di New York, scintillante di luci, vivace, fantasmagorica, e la Piazza Rossa, cupa e austera, perché priva di pubblicità in una Mosca tenebrosa. (Parlo di Mosca quando era la capitale dell’Unione Sovietica).
Anche nei giornali, come nelle piazze, la pubblicità può essere ornamento e dare allegria. L’editore del New York Times, il miglior quotidiano del mondo, ha preso una saggia decisione quando, spinto dalla crisi in atto, ha acconsentito a pubblicare annunci a pagamento anche in prima pagina. Per converso, certi quotidiani di Zurigo e Francoforte, riluttanti a ogni genere di annuncio, sembrano ottocenteschi. Ma gli elogi della pubblicità preludono a una critica. Da qualche tempo il mio entusiasmo subisce un’incrinatura. Un senso di fastidio, una forma di insofferenza. Mi sono chiesto quale ne fosse l’origine, e infine ho capito. L’insofferenza è dovuta alla televisione.
C’è una differenza sostanziale fra la pubblicità nei giornali e quella nei programmi tv. L’una sta al suo posto, l’altra è imperiosa e invasiva. Nei giornali, sono io a decidere se guardare un annuncio o se leggere l’articolo che mi interessa. Detengo il potere decisionale. Alla tv sono altri a decidere la collocazione del messaggio pubblicitario, interrompendo quando gli pare e piace un film o un incontro sportivo: io subisco. Tutt’al più posso fuggire: cambiare canale, andare in un’altra stanza. Ma l’irritazione permane.
E c’è di peggio. Il passaggio repentino da una notizia tragica a una pubblicità frivola è irriverente. Come si può tollerare che il resoconto di una strage sia interrotto dall’elogio di un lassativo? Forse non c’è rimedio: non possiamo difenderci. Tutt’al più è possibile ridurre il danno, riducendo i tempi dedicati alla pubblicità e distribuendoli nei programmi. E questo nell’interesse di chi paga gli spot per vendere prodotti, perché l’irritazione dello spettatore coinvolge il prodotto reclamizzato. Ma la mia simpatia per la pubblicità come istituzione del mondo moderno è messa a dura prova.
(Tratto e adattato da: Piero Ottone, “Il Venerdì di Repubblica”, 20 febbraio 2009)

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Con quale intenzione l’autore ha scritto questo testo?

L’autore, Piero Ottone, è un giornalista. Ricopia le parole del primo capoverso (righe 1-8) da cui puoi capirlo.

Perché l’autore afferma che la pubblicità «è l’ossigeno del capitalismo» (righe 3-4)?

A che momento del passato si riferisce l’autore con l’espressione “fino all’altro ieri” (riga 5)?

Che cosa ha convinto il New York Times a pubblicare annunci a pagamento
in prima pagina?

La decisione presa dal New York Times di pubblicare annunci in prima pagina viene definita “saggia” perché, secondo l’autore, in questo modo

Che cosa significa l’espressione “per converso” (riga 13)?

Nel testo alla riga 15 si legge: «Ma gli elogi della pubblicità preludono a una critica». Che cosa significa “preludono”?

Qual è l’oggetto della critica dell’autore?

Alla riga 17 si legge: «Mi sono chiesto quale ne fosse l’origine». A che cosa si riferisce “ne”?

Alla riga 21 si dice: «L’una sta al suo posto, l’altra è imperiosa e invasiva».
Scrivi, sulle righe sotto, a che cosa “l’una” si riferisce effettivamente.

Alla riga 21 si dice: «L’una sta al suo posto, l’altra è imperiosa e invasiva».
Scrivi, sulle righe sotto, a che cosa “l’altra” si riferisce effettivamente.

Con la frase «detengo il potere decisionale» (riga 23), l’autore intende riferirsi alla possibilità di

Che cosa rende la pubblicità in tv fastidiosa? Indica quali tra le seguenti
argomentazioni sono effettivamente utilizzate nel testo dall’autore e quali
no (metti una crocetta per indicare la definizione corretta).

Con l’espressione “passaggio repentino” (riga 28) si intende un passaggio

In base al testo, perché la pubblicità in tv può danneggiare, anziché favorire, chi paga gli spot?

Che cosa si può fare, a parere dell’autore, per limitare i danni della pubblicità televisiva?

L’articolo si intitola «La pubblicità mi piace, ma non se è obbligatoria».
Quale tipo di pubblicità, secondo l’autore, è obbligatoria?

Il testo è suddiviso in 4 capoversi (dal rientro al punto a capo). Ad ognuno è stato attribuito un titolo. Metti i titoli nello stesso ordine che hanno i capoversi nel testo, numerandoli da 1 a 4.

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L’invadenza della pubblicità televisiva

Scegli tra le seguenti affermazioni quella che sintetizza meglio il contenuto dell’articolo che hai letto.